我國保健食品允許聲稱的保健功能由此從24項(xiàng)增至25項(xiàng)。這是保健食品相關(guān)管理辦法落地后首個(gè)新增合規(guī)功能，落地恰逢骨骼健康市場升溫的關(guān)鍵期，還創(chuàng)新設(shè)計(jì)了一級(jí)與二級(jí)分級(jí)聲稱體系，讓產(chǎn)品功能表述更精準(zhǔn)，也讓保健食品功能管理更具科學(xué)性，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　此次政策落地，填補(bǔ)了骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域的合規(guī)功能空白，回應(yīng)了消費(fèi)需求，也為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展劃定方向、為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新搭建合規(guī)框架。

　　骨關(guān)節(jié)健康這一功能的納入依托于保健食品原料與功能目錄管理辦法、新功能技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則的完善體系。分級(jí)聲稱讓功能表述貼合產(chǎn)品實(shí)際，配套技術(shù)要求從試驗(yàn)到判定制定了詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)，融合國際方法與國內(nèi)研究成果，既規(guī)范企業(yè)聲稱行為，也為研發(fā)創(chuàng)新提供明確依據(jù)。首個(gè)新功能的落地，更讓行業(yè)看到功能目錄動(dòng)態(tài)調(diào)整的可能性，這種隨科研和消費(fèi)需求優(yōu)化的模式，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展常態(tài)。

　　長期以來，骨關(guān)節(jié)健康保健食品市場存在合規(guī)邊界模糊的問題，部分產(chǎn)品功能宣傳缺乏政策依據(jù)，市場競爭陷入重營銷輕品質(zhì)的混亂狀態(tài)。新功能落地可以直接改善這一困境，統(tǒng)一的功能聲稱標(biāo)準(zhǔn)讓市場競爭回歸產(chǎn)品品質(zhì)與功效，骨關(guān)節(jié)健康市場的競爭格局也隨之重塑。

　　不同規(guī)模的直銷企業(yè)在這次政策調(diào)整中，迎來了不同的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無限極旗下優(yōu)全佳品牌推出的立邁健系列，精準(zhǔn)布局骨骼關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域，其軟骨提取物壓片糖果與鈣鋅維生素D片的組合，貼合了新功能要求下的產(chǎn)品研發(fā)方向，憑借成熟的產(chǎn)品布局快速搶占市場優(yōu)勢。

　　安利紐崔萊也推出了針對性的關(guān)節(jié)健康產(chǎn)品，以氨糖、軟骨素為核心搭配多種植物營養(yǎng)成分，依托品牌的研發(fā)實(shí)力滿足新的功能評(píng)價(jià)要求。

　　而福能源這類深耕大健康領(lǐng)域的直銷企業(yè)，也在骨骼關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)相關(guān)品類上加快研發(fā)布局，試圖通過貼合政策要求的產(chǎn)品研發(fā)打開市場。

　　與之相對，部分中小直銷品牌則需要在研發(fā)端投入更多精力，達(dá)到政策規(guī)定的試驗(yàn)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻也因此間接提升。嚴(yán)格的功能評(píng)價(jià)要求，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)從營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向研發(fā)驅(qū)動(dòng)，企業(yè)必須通過科學(xué)試驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品功能性，研發(fā)能力成為立足市場的關(guān)鍵。

　　新功能的明確聲稱，讓消費(fèi)者選購骨關(guān)節(jié)健康產(chǎn)品時(shí)擺脫了選擇困惑。分級(jí)聲稱的設(shè)計(jì)，也能更好匹配不同人群的差異化需求，中老年人的關(guān)節(jié)疼痛緩解需求、運(yùn)動(dòng)愛好者的軟骨損傷修復(fù)需求，都能在合規(guī)產(chǎn)品聲稱中找到對應(yīng)選擇。

　　消費(fèi)者選購時(shí)，需要關(guān)注產(chǎn)品功能聲稱是否符合新目錄要求，是否具備對應(yīng)的試驗(yàn)驗(yàn)證數(shù)據(jù)，這些合規(guī)要點(diǎn)讓健康消費(fèi)變得更加理性。

　　如今骨骼健康的消費(fèi)需求已覆蓋全生命周期，兒童增高成為賽道新增長引擎，骨關(guān)節(jié)健康新功能的落地，也讓行業(yè)更注重全人群的需求匹配，這種精準(zhǔn)對接需求的思路，正成為健康消費(fèi)市場的新特征。

　　新功能落地也為骨關(guān)節(jié)健康保健食品的創(chuàng)新打開了新空間，行業(yè)創(chuàng)新開始擺脫同質(zhì)化困境。企業(yè)在原料研發(fā)上可以不再局限于氨糖、軟骨素的簡單搭配，而是嘗試將水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等功能性原料融入配方，部分企業(yè)還結(jié)合藥食同源成分探索新方向。產(chǎn)品形態(tài)也朝著貼合消費(fèi)場景的方向發(fā)展，便攜式條狀粉劑、即飲型液態(tài)制劑等新劑型，成為研發(fā)的新趨勢。功能復(fù)合化和人群精準(zhǔn)化的思路，也被越來越多企業(yè)認(rèn)可，這種創(chuàng)新方向不僅適用于骨關(guān)節(jié)健康賽道，也成為整個(gè)骨骼健康市場高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

　　骨關(guān)節(jié)健康新功能的落地，看似是保健食品功能目錄的一次擴(kuò)容，實(shí)則是對行業(yè)發(fā)展的一次重要校準(zhǔn)。它讓行業(yè)回到以科學(xué)為基礎(chǔ)、以消費(fèi)者需求為核心的發(fā)展軌道，也讓直銷企業(yè)意識(shí)到，只有深耕研發(fā)、打造符合政策要求的功效型產(chǎn)品，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。這場政策調(diào)整帶來的不僅是市場格局的重塑，更是行業(yè)發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，這種回歸產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)骨關(guān)節(jié)健康賽道的規(guī)范化發(fā)展，也為整個(gè)保健食品行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入動(dòng)力。

　　來源：號(hào)角Pro

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