最近看了不少直銷企業(yè)的年會，發(fā)現(xiàn)一個明顯的變化，企業(yè)都在強調(diào)一種新的品牌主張。

　　安利的“美好生活”，無限極的“新平衡主義”，圃美多的“圃式生活”、安然的“七彩生活”等等，不再局限于單純的商業(yè)推廣，而是轉(zhuǎn)向強調(diào)和追求對人們生活的賦能。

　　看似是新的企業(yè)經(jīng)營理念，但其實是企業(yè)在新時代的敘事故事。更深層次來講，是新時代下直銷價值與意義的新延伸。直銷不再是一種單一的商業(yè)模式，為直銷從業(yè)者、消費者帶來的不只是財富和健康，而是全方位的生活賦能。

　　從產(chǎn)品推銷到生活賦能

　　企業(yè)的價值躍遷，背后是多重因素的共振，但核心源于企業(yè)戰(zhàn)略思維的集體升維，雖各有側(cè)重卻同向而行：從“長期價值”到“生態(tài)思維”的追求，是對用戶需求的精準(zhǔn)洞察與價值共鳴的構(gòu)建。

　　當(dāng)現(xiàn)代人在快節(jié)奏中渴求身心與生活的平衡，2025年無限極全球年會首次提出“新平衡主義”，從“失衡”問題出發(fā)，提供普適、個性、可實踐的中華養(yǎng)生生活方式，給出了身體與生活雙向平衡的解決方案；

　　當(dāng)人們追求全維度的美好體驗，安利基于品牌愿景升級“美好生活之花”，用全鏈路綠色健康方案與大健康社群，構(gòu)建起健康、成長、關(guān)系協(xié)同的生態(tài)，2025年12月6日的三十周年慶典上，安利美好生活廣場同步落成啟用，恰似一座“美好生活花園”的育成，見證著品牌對生活賦能的深耕；

　　當(dāng)家庭場景成為健康生活的核心陣地，2026年1月10日圃美多樂活年終慶典明確“深耕LOHAS理念，聚焦健康生活與可持續(xù)發(fā)展”的核心方向，打造“圃式生活”，讓健康幸福融入家庭日常；

　　當(dāng)多元健康需求被喚醒，2025年11月安然全新事業(yè)品牌“安然七彩生活”正式發(fā)布，倡導(dǎo)“七彩生活，萬事OK”的品牌理念，帶動每個伙伴成為幸福生活的建設(shè)者與傳播者，為人們提供了一條從根源上培育幸福的新路徑。

　　從誤解到深度認(rèn)可

　　企業(yè)的價值躍遷，賦予了整個行業(yè)在新時代背景下新的意義，更在重塑大眾對直銷的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓直銷從“被誤解”走向“被認(rèn)可”。

　　以前直銷行業(yè)總被貼著“夸大宣傳”的標(biāo)簽，監(jiān)管收緊后，企業(yè)用真實的價值贏得認(rèn)可。無限極的“新平衡主義”便是典范，它不只是傳遞養(yǎng)生理念，更精準(zhǔn)戳中了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中對身心、家庭、事業(yè)平衡的渴望，這種深層次的價值共鳴讓用戶主動靠近。過去一年，他們把400多家門店升級成“中華養(yǎng)生客廳”，聯(lián)動186個社區(qū)開展“萬家增健”項目，推出八段錦教學(xué)、健康講座等活動500多場，服務(wù)132萬人次居民；2100多位伙伴成為“養(yǎng)固健新平衡星推官”，通過分享健康改變、傳播四合理生活方式、倡導(dǎo)新平衡主義，將價值共鳴落到生活賦能的實處。用真實體驗替代硬銷，讓信任成為情感聯(lián)結(jié)的自然結(jié)果，這正是直銷行業(yè)撕掉負(fù)面標(biāo)簽的有效路徑。

　　當(dāng)下消費者的需求早已升級，人們要的不只是產(chǎn)品，更是情緒滿足與價值認(rèn)同，這正是直銷價值共鳴的核心切入點。安利的“美好生活之花”將健康、情緒、關(guān)系、成長等八個維度串聯(lián)起來，精準(zhǔn)擊中人們對全面美好生活的向往，再通過社群將這份共鳴轉(zhuǎn)化為日常賦能。比如已舉辦23屆的紐崔萊健康跑，覆蓋100多個城市、500多萬人參與，它不只是一場品牌宣傳活動，更是搭建了運動社交的場景，讓大家在陪伴中獲得情緒價值，慢慢把運動變成日常。這種從“產(chǎn)品供給”到“情緒滿足”的轉(zhuǎn)變，讓直銷與用戶的連接更具溫度。

　　以人與人的連接為本

　　其實直銷的核心從來都是“人與人的連接”，現(xiàn)在終于回歸本質(zhì)。以價值共鳴為紐帶，以生活賦能為歸宿，主動帶領(lǐng)用戶打造健康生活方式，塑造健康快樂的生態(tài)。

　　這種轉(zhuǎn)變，讓商業(yè)交易變成有溫度、有情緒價值的雙向奔赴：從業(yè)者不再是“推銷員”，而是生活方式的踐行者與引領(lǐng)者；用戶也不再是“消費者”，而是健康生態(tài)的參與者與受益者。

　　從這些企業(yè)的實踐里，我們能愈發(fā)清晰地讀懂直銷的真正意義。在情緒價值被極致追求的時代，直銷搭建起人與人之間的溫暖聯(lián)結(jié)，用共同的價值追求凝聚彼此，帶領(lǐng)大家一起打造健康生活方式、塑造健康快樂的生態(tài)，最終讓每個人都能在其中獲得身心愉悅。

　　而未來的直銷，比拼的不再是單純的產(chǎn)品力，一定是拼對價值共鳴的把控力，對生活賦能的落地力。

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