10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告（下稱《報告》）?！秷蟾妗奉A測，今年直播電商整體規(guī)模將達10500億元。這也意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經濟業(yè)態(tài)，將在今年進入萬億時代。

　　畢馬威亞太區(qū)及中國主席陶匡淳

　　《報告》還認為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據測算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

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　　2020年直播電商進入爆發(fā)式增長

　　從2016年淘寶直播正式啟動算起，直播電商發(fā)展短短4年，就已成為引爆電商的新型業(yè)態(tài)。2019年，直播電商整體市場規(guī)模達到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

　　另據商務部數據顯示，2020年上半年全國電商直播數量超過1000萬場，人數超過500億人次。

　　《報告》認為，直播電商之所以能在2020年進入爆發(fā)式增長，主要是因為其具備了普惠、信任、體驗這三大特征，帶來了新的消費方式。

　　“萬物皆可播、人人皆可播、處處皆可播”是直播電商普惠性的重要體現；

　　消費者和主播之間一對一的信任關系，也補充、強化了消費者和品牌之間一對多的信任關系，降低了選擇成本；

　　同時，實時、互動、雙向的直播購物體驗，不僅讓消費者看得見、摸得著、感受得到，真正實現“所見即所得”，更增加了購物的樂趣和成就，提升了消費者體驗。

　　展望未來，畢馬威中國首席經濟學家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，我們認為，未來直播電商將呈現四個發(fā)展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展?！?/span>

　　畢馬威中國首席經濟學家康勇

　　在邁向萬億時代的路上，雙11將是一個重要的突破節(jié)點。直播間是最早進入雙11氛圍的地方，最近打開淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經紛紛開始了雙11預告，網友們也開始提前“做筆記”和“抄購物車”。

　　此外，淘寶直播MCN負責人新川劇透了雙11期間的一些重點和亮點。今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關注的“淘寶直播號”明星列車，也將再次“發(fā)車”，數百位明星將走進直播間互動帶貨。

　　而商家直播無疑將成為今年雙11新的爆發(fā)點。根據畢馬威的問卷調研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

　　4個月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，占比是否會再提高？新川認為，不光是占比，從時長到數量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長，并帶動整體直播電商的新爆發(fā)。

　　02

　　直播電商呈現四大社會經濟效益

　　《報告》還認為，直播電商具有促進消費、增加就業(yè)、產業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興等四大社會經濟效益。

　　阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰對此四大社會經濟效益做了進一步的闡釋：

　　首先，直播電商拉動消費，助推“雙循環(huán)”結構形成，倒逼國內、國際流通升級，讓利給消費者，刺激消費者購買，進一步激發(fā)中國消費潛力；

　　其次，直播電商賦能傳統經濟、帶動產業(yè)升級，從線下延展到線上，實現“涅槃重生”；

　　第三，直播電商催生新的就業(yè)形態(tài)，擴大就業(yè)規(guī)模，僅淘寶直播就創(chuàng)造了173萬個就業(yè)機會，為國家“六穩(wěn)六?！必暙I力量；

　　最后，直播電商助力農村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興。手機成為新農具，直播成為新農活，淘寶直播村播計劃幫助縣域農民增收效果顯著。

　　阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰

　　在《報告》的調研中，收集到的信息也肯定了直播電商在就業(yè)、助農、內循環(huán)和產業(yè)升級等各方面的社會經濟效益。一方面，直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等。

　　根據中國人民大學的一項最新測算顯示，淘寶直播共帶動上述直接和間接就業(yè)機會 173.1萬個。另一方面，直播走進了田間地頭，一部手機，一根自拍桿，成為農民脫貧致富的“新農具”。

　　據悉，一年時間，淘寶直播上涌現了10萬農民主播，覆蓋全國 31 個省區(qū)市的 2000 多個縣域。此外，直播電商的發(fā)展為中國傳統制造業(yè)轉型升級提供了新的契機，通過工廠直播推動了傳統制造業(yè)與直播電商的結合。