據公司情報專家《財經涂鴉》消息，騰訊近日入股短視頻社交電商平臺——成物，其定位為基于微信私域流量的內容變現工具。

　　天眼查數據顯示，7月9日，成物的運營主體——北京正道立世科技有限公司發(fā)生工商變更，深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司成為新增股東，持股比例2%，公司注冊資本亦增加2.04%至109.9萬元。

　　而另據「成物」在boss直聘、拉勾網等招聘網站的公司簡介顯示，其自稱“在2019年先后獲得阿里高管和騰訊系的投資”。

　　目前，「成物」主要以微信小程序的形態(tài)呈現。

　　與抖音、快手等短視頻平臺類似，用戶（達人）可以在小程序內發(fā)布圖文內容和短視頻，從而獲得關注并完成內容變現。

　　顯然，「成物」最大的特點就是內容均在微信內部形成閉環(huán)，而不再與第三方平臺形成關聯，這樣可以最大程度地較低信任成本。

　　值得一提的是，在發(fā)布圖文內容或短視頻的同時，達人可直接添加商品鏈接，商品來源可以是京東和唯品會兩大“騰訊系”電商平臺，不過對于天貓、淘寶、考拉和大眾點評的商品鏈接甚至淘口令同樣沒有屏蔽。

　　一旦用戶刷到該圖文內容并對商品有意時，可點擊圖中購物車按鈕直接在小程序中完成下單，從而大大縮短購買鏈路；而這些內容亦可直接同步分享在朋友圈。

　　除圖文、短視頻帶貨外，「成物」在微信直播方面也為主播（包括達人和素人）以及入駐商戶或公眾號提供服務。

　　對于主播而言，「成物」主要從選品供貨、內容策劃、宣傳推廣、粉絲運營等維度提供服務；而對于不愿意出鏡或者沒有直播經驗的商戶來講，平臺主要為商家匹配已簽約的達人主播。當然，商家在入駐「成物」平臺后方可獲得開播權限。

　　在這一點上，「成物」與另一網紅電商服務平臺「魔筷科技」有些類似；后者同樣在今年早些時候獲得騰訊的戰(zhàn)略投資，其投資方中還包括快手、唯品會等“騰訊系”企業(yè)。

　　而除先后投資魔筷科技、成物等代運營公司外，騰訊近期在社交電商上最大的一個動作無疑是「小鵝拼拼」的正式上線，一定程度上其就是拼多多的“翻版”，核心模式同樣是“拼團、撒幣、社群裂變”。

　　相對而言，「小鵝拼拼」目前稍顯特色的一個功能是“群小店”玩法，具體操作方式可分為4種：購買商品后點擊推薦到群小店，大家一起買；每一次群友下單群小店商品，小鵝拼拼都會發(fā)出一個津貼紅包；群主可以定制每天秒殺的商品；把群小店分享到群之后，群主將其設為群工具。

　　某種意義上來講，“群小店”充當的就是購物車的作用。

　　無論如何，正如「成物」的slogan——“讓內容分享更有價值”、以及「小鵝拼拼」的簡介——“來自朋友推薦”所概括的那樣，騰訊對于如何在微信生態(tài)內私域流量的探索顯然仍在繼續(xù)。

　　況且，「小鵝拼拼」實則是由PCG團隊開發(fā)，而此番對「成物」的投資大概率并不是由WXG直接作出決定。